Photo de Jason Goodman sur Unsplash

Une stratégie de contenu réussie est cruciale pour toutes les entreprises qui ont une présence sur le Web. Le contenu que tu produis est la voix de ta marque et peut être le facteur décisif entre une vente et une occasion manquée. Voici donc 10 éléments essentiels d’une stratégie de contenu réussie. De la compréhension de ton public à la création d’une voix de marque forte, nous verrons tout ce qu’il y a à savoir pour créer un contenu qui sort de l’ordinaire. Faisons passer ta stratégie de contenu à la vitesse supérieure. C’est parti!

L’importance d’une bonne stratégie de contenu

Avant de nous lancer dans les 10 essentiels pour réussir sa stratégie de contenu, il faut bien comprendre l’importance d’une telle stratégie. En tant qu’entreprise, avoir une présence en ligne est incontournable pour attirer et fidéliser tes clients cibles. Aujourd’hui, les gens sont plus informés que jamais et savent ce qu’ils veulent. Ils effectuent des recherches approfondies avant d’acheter, et ton contenu est l’une des façons de les atteindre (et de les convaincre d’acheter).

Une stratégie de contenu bien ficelée :

• t’aide à atteindre tes objectifs d’entreprise;
• renforce ta marque en augmentant ta visibilité;
• te rend plus crédible aux yeux de ton public, car tu leur offres de l’information utile;
• t’aide à générer des clients cibles et à augmenter tes ventes en attirant plus de clients potentiels sur ton site.

1.   Définir son public cible

Le tout premier élément pour réussir ta stratégie de contenu est un incontournable : définir ton public cible. En d’autres mots, tu dois créer un persona convaincant. Cet exercice t’aidera à comprendre à qui tu t’adresses et à créer du contenu qui répond aux besoins et aux attentes de tes clients potentiels.

Pour créer un persona bien ciblé, il faut mener une étude approfondie sur les acheteurs et les utilisateurs de son produit ou service. Tu peux proposer des sondages ou faire des enquêtes pour mieux comprendre leurs besoins et leurs préférences, par exemple. Ton site Web est aussi une belle source d’informations! Analyse tes propres données de trafic et de comportement des utilisateurs pour mieux comprendre les tendances, ce qui fonctionne et ce qui fonctionne le moins.

Maintenant que tu comprends mieux ton public cible, c’est le moment de définir tes objectifs!

2.   Définir ses objectifs

Avant même d’écrire ton premier article, de publier ta première vidéo ou de rédiger ta première publication LinkedIn, tu dois définir vos objectifs. Quel objectif souhaites-tu atteindre avec ton contenu? Certaines entreprises veulent augmenter le trafic sur leur site, alors que d’autres souhaitent générer plus de clients potentiels ou grossir leur nombre d’abonnés. Concentre-toi sur un ou deux objectifs principaux; ce sera plus efficace et encourageant.

Maintenant que tu connais tes objectifs, c’est le moment de créer du contenu pertinent! Par exemple, si ton objectif est d’augmenter le trafic sur ton site Web, crée des articles de blogue optimisés pour les moteurs de recherche (SEO) pour attirer des lecteurs. Si ton objectif est de générer des clients potentiels, crée une page d’atterrissage, une infolettre ou du contenu gratuit qui encourage les visiteurs à remplir un formulaire pour recevoir ton contenu.

Tes objectifs définis, on passe au point 3!

3.   Mener un audit de contenu

Si ton entreprise fait comme la majorité des entreprises, tu as sûrement déjà créé du contenu avant même d’avoir élaboré ta première stratégie de contenu. Voilà pourquoi une analyse de contenu est une étape incontournable. Le but est de faire l’inventaire de tout ce que tu as déjà publié pour t’éviter de créer du contenu en double, par exemple. Un audit de contenu t’aide aussi à voir les types de contenu qui fonctionnent et lesquels ne sont pas adaptés ou pertinents pour ton lecteur cible. Rien de pire que d’écrire des textes qui ne seront pas lus, faute de planification!

Pour mener un audit de contenu :

• dresse la liste de tout le contenu de ton site Web : articles de blogue, page de vente et d’atterrissage, vidéo, images, infographies, etc.
• analyse les données pour comprendre quel contenu génère le plus de trafic, de clients potentiels et de ventes.
• examine la qualité de chaque contenu pour déterminer s’il répond aux besoins de ton public cible.

Les résultats de ton audit de contenu t’aideront à créer du nouveau contenu plus adapté et efficace.

Photo de Markus Winkler sur Unsplash

4.   Choisir les bons formats de contenu

Aujourd’hui, ce ne sont pas choix des types formats qui manquent! Articles de blog, vidéos, infographies, livres électroniques, podcast, publications sur les réseaux, annonces : chaque format de contenu a ses propres avantages et inconvénients, et il est important de choisir les formats qui fonctionnent le mieux pour ton public cible (et ton entreprise!).

Par exemple, si ton persona est un homme d’affaires très occupé, les formats de contenu courts et faciles à digérer, comme les vidéos et les infographies, sont peut-être plus efficaces. Si ton public cible est plutôt composé d’ingénieurs, alors des livres électroniques ou des études de cas pourraient être plus appropriés.

5.   Créer un calendrier de contenu

Le format de contenu choisi, c’est maintenant le moment de créer un calendrier de contenu pour bien planifier et organiser ton contenu. Cette étape est la clé pour assurer une cohérence au fil du temps et se donner les moyens d’atteindre les objectifs établis à l’étape 2.

Ton calendrier de contenu doit inclure les éléments suivants :

• Sujets couverts
• Dates de publications
• Format choisi
• Objectifs commerciaux du contenu

Ton calendrier de contenu est aussi comme ta feuille de route : elle t’aide à garder le cap, à faire le suivi du contenu créé et à atteindre tes objectifs plus facilement.

Photo de Austin Distel sur Unsplash

6.   Optimiser son contenu pour le référencement

Le référencement (ou le SEO) fait partie intégrante d’une stratégie de contenu réussie. Le référencement t’aide à attirer des visiteurs sur ton site Web en améliorant ton classement dans les résultats de recherche sur Google ou Bing. Pour faire une optimisation SEO de ton contenu, veille à utiliser des mots clés pertinents, à optimiser les titres et les balises de description, et de créer un contenu de haute qualité qui répond aux questions et aux besoins de ton persona.

Une autre façon d’optimiser ton contenu pour le référencement est de créer des liens de sites externes liés à ton produit, domaine, secteur ou service, vers ton contenu. Grâce à ces liens entant, tu amélioreras ton classement sur les moteurs de recherche et générera, au fil du temps, du trafic vers ton site Web.

7.   Promouvoir votre contenu

La création de contenu n’est que la moitié du travail à faire. Pour atteindre tes objectifs, tu dois aussi promouvoir ton contenu! Il existe toute sorte de façon d’y arriver :

• promotion sur les réseaux sociaux
• marketing par courriel
• publicité payante, etc.

La promotion sur les réseaux sociaux est certainement l’un des moyens les plus populaires de promouvoir du contenu. Si ton persona est très actif sur une plateforme de média social, publie ton contenu sur tes comptes d’entreprise ou personnel pour l’atteindre. Surtout, n’oublie pas d’utiliser des mots-clics pertinents pour augmenter la portée de ton contenu!

De son côté, le marketing par courriel est une autre belle façon de mettre ton contenu de l’avant. Envoie une infolettre à ta liste de diffusion pour partager ton contenu avec ton public cible.

Enfin, la publicité payante peut aider à augmenter la portée de ton contenu en l’affichant sur des sites Web pertinents. Google Ads ou encore Facebook Ads sont des exemples populaires de telles plateformes.

Photo de Kenny Eliason sur Unsplash

8.   Mesurer et analyser les performances de son contenu

L’étape 8 consiste à mesurer et à analyser les performances de ton contenu. Cette étape un peu plus technique est très intéressante et moins complexe que l’on pourrait le croire. En effet, il existe plusieurs métriques qui te permettent de mesurer facilement l’efficacité de ton contenu, telle que le trafic, les prospects et les ventes.

Un des outils gratuits les plus populaires est Google Analytics (maintenant Google Analytics 4, ou GA4). GA4 te permet de suivre les performances de ton contenu. Analyse les données pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Utilise ensuite ces informations pour rajuster ta stratégie de contenu et améliorer les performances de ton contenu.

9.   Recycler son contenu

Recycler un contenu, c’est en modifier le format pour l’adapter à une autre plateforme. Cette stratégie de permet d’atteindre un autre segment de ta clientèle cible. Comme tu as mis beaucoup d’effort et d’énergie sur la planification et la création de ton contenu, il serait dommage de ne pas en tirer le maximum! Utilise tout le potentiel de chaque pièce de cotenu que tu as créé en la déclinant en au moins 3 autres pièces de contenu.

Par exemple, recycle ton article de blogue pour créer :

• 3 publications LinkedIn ou Facebook
• 1 chapitre pour un nouveau ebook
• 1 script de vidéo explicative

Tu n’auras qu’à faire quelques ajustements de surface pour adapter ton article à chacune de ces nouvelles utilisations. Fais preuve de créativité et surtout, tire le maximum de jus de chaque pièce de contenu créée!

Photo de Sigmund sur Unsplash

10.   Mettre à jour son contenu

Une fois publié, ton contenu continu de vivre sur le Web. Pour continuer d’en récolter les fruits, veille à le mettre à jour régulièrement :

• Ajoute de nouvelles sections
• Change les dates (2022à2023)
• Ajoute de nouvelles sources ou liens externes ou internes
• Retire certaines sections qui ne sont plus d’actualité, etc.

Cette étape te permet aussi de repartager ton contenu pour mousser, encore une fois, le trafic sur ton site Web. La mise à jour de ton contenu fait partie intégrante d’une stratégie de contenu réussie, mais peu de petites entreprises saisissent cette occasion de faire travailler à nouveau le contenu sur lequel ils ont déjà durement planché.

Conclusion

Une stratégie de contenu réussie est essentielle si tu souhaites te démarquer sur le Web. Suivre les 10 étapes présentées dans cet article te permettra d’atteindre tes objectifs à long terme et t’aidera sans aucun doute à propulser ton entreprise! Si tu souhaites te faire accompagner dans la création d’une stratégie de contenu réussie, Fidelis est là n’est jamais bien loin!

En marketing numérique, créer un persona convaincant est la clé pour réussir une campagne de marketing ou promouvoir ton entreprise. Un persona est une représentation de ton client idéal et t’aide à comprendre ses besoins, ses désirs et ses points faibles. Élaborer un modèle de persona te permet d’adapter ton contenu et tes messages à ton public cible, ce qui propulse ton taux d’engagement et de conversions.

Mais comment créer un persona convaincant? Voyons ensemble les cinq étapes essentielles à la création d’un persona. De la recherche à l’identification des caractéristiques clés, nous verrons tout ce que tu dois savoir pour développer un persona qui produira des résultats pour ton entreprise. C’est parti!

Étape 1 : Effectuer une étude de marché

La première étape pour créer un persona convaincant, c’est de faire une étude de marché approfondie. Cette étape incontournable te permet de comprendre les besoins de ton public et de t’assurer que ton persona est basé sur des données réelles plutôt que sur des hypothèses. Il existe plusieurs façons de mener une étude de marché :

– Analyser des données démographiques de ton public cible.

– Mener une étude de marché en ligne pour trouver de l’information sur les comportements d’achat, les tendances et les préférences des consommateurs.

– Faire des sondages ou des entretiens avec des clients actuels ou potentiels pour en savoir plus sur leurs besoins, leurs défis et leurs douleurs.

Une fois que tu auras rassemblé assez de renseignements, tu pourras passer à la prochaine étape.

Étape 2 : Identifier les données démographiques et psychographiques

La deuxième étape consiste à identifier les données démographiques de ton public cible. Les données démographiques, ce sont des renseignements comme l’âge, le sexe, le lieu de résidence, le niveau d’éducation, les revenus, le nombre d’enfants, etc. De leur côté, les données psychographiques font référence à l’état psychologique d’une personne. On inclut dans cette catégorie des infos sur les comportements, les opinions, les valeurs et les préférences du public.

En identifiant ces caractéristiques, tu réussiras à créer une image plus claire de ton persona et comprendre ses besoins, ses désirs et ses points de douleur. Par exemple, si ton client cible comprend majoritairement de jeunes professionnels, tu pourras alors créer un persona qui représente une jeune professionnelle ambitieuse de 30 ans, avec un enfant, pressée, qui travaille dur, mais qui a peu de temps libre.

Étape 3 : Créer un personnage fictif

C’est ici que ça devient plus concret! La troisième étape consiste à créer un personnage fictif pour représenter ton persona. C’est à cette étape que tu rassembles tous les renseignements recueillis pour donner vie à ton client idéal. Donne-lui un nom, une profession, des passe-temps, des défis et des désirs. Plus tu seras précis dans ta description, plus le contenu que tu créeras ensuite pour tes campagnes de marketing sera efficace.

Étape 4 : Développer une histoire

Arrive maintenant la quatrième étape, celle où tu développeras une histoire pour ton persona. Cette histoire doit refléter les besoins, les défis et les désirs de ton persona, ce qui t’aidera à comprendre comment ton produit ou ton service peut régler les problèmes de ton client idéal.

Reprenons l’exemple de la jeune professionnelle ambitieuse de 30 ans. Tu pourrais raconter comment Marie travaille dur, mais n’a pas le temps de cuisiner des repas santé. À partir de cette histoire, tu créeras alors du contenu qui montre exactement comment ton entreprise peut aider Marie à mieux manger, sans cuisiner.

Étape 5 : Créer une stratégie de communication

La dernière étape consiste à créer une stratégie de communication pour ton persona. Cette stratégie doit inclure les canaux de communication que tu prévois utiliser pour atteindre ton client idéal, de même que le type de contenu que tu souhaites créer.

Par exemple, si ton public cible se retrouve surtout sur les réseaux sociaux, tu pourrais alors créer une stratégie de communication basée sur Facebook, Instagram ou encore TikTok. Regarde ce qui fonctionne le mieux sur la plateforme que tu prévois utiliser : est-ce que la vidéo est un format intéressant? Une infographie pourrait être parfaite pour LinkedIn! Tu pourrais aussi écrire un article de blogue et en partager le lien sur Facebook. Peu importe le contenu créé, l’objectif reste le même : attiser la curiosité et attirer ton client idéal sur ton site Web ou ta page de réseaux sociaux.

N’oublie pas que ta stratégie de communication doit être adaptée à ton persona et à ses besoins. Si tu crées une stratégie mal adaptée, tu cours le risque de rater ta cible!

Erreurs courantes à éviter au moment de créer un persona

Lorsque tu crées ton persona, c’est facile de faire des erreurs qui peuvent plomber ta campagne. En voici quelques-unes à éviter :

– Effectuer une étude de marché trop en surface.

– Ne pas identifier clairement les données démographiques et psychographiques de ton client idéal.

– Créer un persona basé sur des hypothèses ou des « intuitions » plutôt que sur des données réelles.

– Élaborer une stratégie de communication qui ne tient pas compte des infos que tu as recueillies.

Créer des personas pour le marketing et la publicité

Les personas sont un outil puissant qui a fait ses preuves auprès des spécialistes du marketing. Voici quelques façons pour utiliser toi aussi cet outil pour booster ton marketing et tes publicités :

– Créer des messages publicitaires qui parlent directement à votre public cible (parle au « tu » ou au « vous », pas au « nous »).

– Aborder les problèmes réels de ton persona.

– Développer des offres spéciales ou des promotions qui répondent aux besoins (mais aussi aux envies) de ton persona.

Études de cas sur la création d’un persona convaincant

Voici quelques exemples de campagnes de marketing réussies qui ont utilisé des personas pour atteindre leur public cible :

– La campagne « Choisissez la beauté » de Dove a utilisé un persona pour représenter les femmes qui se sentent sous-estimées en raison de leur apparence physique. Grâce à cette représentation de la cliente idéale, Dove a pu créer du contenu qui encourage les femmes à se sentir belles et confiantes dans leur propre peau.

La campagne « L’homme le plus intéressant au monde » de Dos Equis a élaboré un persona qui représentait un homme intéressant et charismatique. Ce persona a été utilisé pour créer du contenu qui a renforcé l’image de marque de Dos Equis en tant que bière pour les hommes sophistiqués et aventureux. Grâce à ce persona bien ciblé, la marque de bière mexicaine aurait réussi à augmenter ses ventes de 15,4 % en 2009 (selon Huffingtonpost)!

Conclusion

Créer un persona convaincant est essentiel pour le succès de ta campagne de marketing numérique. Mais n’oublie pas que la création d’un persona ne se fait pas qu’une fois! C’est un processus continu et tu devras ajuster le profil de ton client idéal au fil du temps pour garantir son efficacité. En utilisant des personas dans votre marketing et votre publicité, tu pourras créer du contenu plus ciblé et plus convaincant qui t’aidera ton entreprise à atteindre ses objectifs.

Tu souhaites un accompagnement personnalisé pour créer ton persona? Fidelis est là pour toi!

Les listes à puces sont un moyen fantastique de découper un texte dense et de rendre ton contenu plus attrayant sur le plan visuel. Mais, comme pour toute technique d’écriture, il y a une bonne et une mauvaise façon de les utiliser. Si tes listes à puces sont trop longues, trop ennuyeuses ou trop génériques, ton lecteur décrochera rapidement. Alors, comment rédiger une liste à puces qui soit vraiment percutante?

Cet article présente 10 conseils pour créer des listes à puces puissantes qui attireront l’attention de tes lecteurs. De la mise en forme à la formulation, nous verrons tout ce qu’il faut savoir pour que tes listes se démarquent et aient un impact. Qu’il s’agisse d’écrire un article de blogue, une page de vente ou une publication sur les réseaux sociaux, ces 10 conseils t’aideront à écrire des listes à puces qui convertissent. C’est parti!

Pourquoi les listes à puces sont-elles importantes?

Les listes à puces sont importantes, car elles permettent de structurer l’information de façon claire et concise. Elles attirent l’attention du lecteur et rendent la lecture de ton contenu plus facile. Les puces permettent aussi de mettre en évidence les points clés et de les rendre plus mémorables. Les listes à puces sont un outil de communication puissant qui peut aider à renforcer ton message et à augmenter l’engagement ton votre public.

1. Comprendre ton public

Avant de commencer à écrire ta liste à puces, il est essentiel que tu comprennes ton public cible. Qui sont tes lecteurs? Quels sont leurs besoins et leurs intérêts? Quels sont les problèmes qu’ils cherchent à résoudre? Combien de temps ont-ils à consacrer à la lecture de ton texte? Répondre à ces questions te permettra de créer une liste à puces pertinente et adaptée au texte que tu rédiges.

2. Choisir le bon type de puce

Le choix des puces à utiliser dans une liste à puces est quasi infini. Les puces classiques, comme les cercles, les carrés et les triangles, mais il existe aussi d’autres options telles que des astérisques, des étoiles et des croix. Le choix de puce dépendra du style et du ton de ton contenu. Par exemple, les émojis sont une option très intéressante pour les publications sur les réseaux sociaux, car ils donnent du dynamisme en plus d’apporter une touche de couleur impossible à avoir autrement.

Si tu écris un article de blogue dont le style est plus décontracté, n’hésite pas à utiliser des émojis ou des puces plus dynamiques. Voilà une façon originale de mettre de l’avant ta personnalité de marque ou encore les couleurs de ton entreprise.

3. Utiliser des sous-puces pour l’organisation

Si tu dois créer une liste à puces longue et complexe, il peut être utile d’utiliser des sous-puces pour organiser l’information. Les sous-puces permettent de regrouper les points par catégories ou sous-thèmes, ce qui facilite la lecture et la compréhension de ton contenu. Les sous-puces peuvent également aider à clarifier les points clés et à rendre ta liste à puces plus mémorable.

4. Garder les choses courtes et concises

Lorsque tu écris une liste à puces, n’oublie pas de garder les choses courtes et concises. Chaque point devrait être clair et facile à comprendre en quelques mots seulement. Retire les adverbes ou utilise des préfixes et des suffixes pour raccourcir tes phrases.

Si tu dois développer un point en particulier, pense à ajouter un hyperlien vers une page de destination ou à inclure un paragraphe court (en sous-puce) qui donne plus de détails. Écrire des phrases courtes et concises t’aidera à garder l’attention de ton lecteur et contribuera à rendre ta liste à puces plus efficace.

5. Organiser la liste à puces de façon attrayante

Tout comme le choix des puces, la couleur et la taille de la police, l’organisation de ta liste à puces a un impact immense sur tes lecteurs. Une technique de rédaction efficace consiste à classer chacun des points de la liste en ordre de longueur, que ce soit du plus petit au plus grand, ou l’inverse.

Exemple, la liste A est beaucoup plus attrayante que la liste B :

Laisse aller ta créativité, il existe plein de façons originales d’organiser une liste à puces pour la rendre visuellement attirante.

6. Incorporer des mots forts et des émotions

Pour rendre ta liste à puces plus puissante, tu peux y inclure des mots forts et des émotions, c’est d’ailleurs l’un des secrets du copywriting (rédaction persuasive). Utilise des mots qui évoquent des sentiments positifs tels que « étonnant », « percutant ». Les mots d’actions comme « découvrir », « apprendre » ou « surprendre » font aussi une belle différence dans l’attractivité de ta liste à puces. L’incorporation de ces mots aidera à rendre ta liste plus engageante.

7. Utiliser des chiffres pour un plus grand impact

L’utilisation de chiffres dans ta liste à puces peut également aider à renforcer ton message et à augmenter la portée de ton contenu. Les chiffres peuvent aider à prouver votre point et à rendre votre liste à puces plus mémorable. Par exemple, au lieu d’écrire « Astuces qui te feront gagner du temps », tu peux écrire « 3 astuces qui te feront gagner du temps ».

L’utilisation de chiffres rendra ta liste à puces plus précise et plus convaincante (et c’est d’ailleurs cette tactique qui a été utilisée pour cet article).

8. Mettre en forme pour une lecture plus facile

La mise en forme de ta liste à puces est également importante. Assure-toi que ton texte est facile à lire en utilisant une police de taille appropriée et en espaçant tes points de manière uniforme. Tu peux aussi utiliser des couleurs ou des images pour rendre ta liste plus attrayante (voir le conseil 1). En rendant ta liste à puces facile à lire, tu augmentes les chances que ton lecteur la lise et la partage (dans le cas d’une publication sur les réseaux sociaux).

9. Uniformiser le premier mot de chacune des puces

Le dernier conseil pour écrire une liste à puces percutante est l’un des plus importants : toujours commencer une liste par des mots de même catégorie grammaticale. Autrement dit, si tu commences ta liste avec un verbe à l’infinitif, alors TOUTES les puces de ta liste doivent commencer par un verbe à l’infinitif.

Dans cet exemple, le rédacteur a mis en place 5 conseils pour écrire une liste à puces percutante, à savoir :

1. L’uniformisation grammaticale
2. L’organisation visuelle
3. La concision
4. Les émojis
5. La couleur

10. Tester et optimiser tes puces

Ce conseil est très pertinent pour les publications sur les réseaux sociaux, puisque l’espace dont tu disposes dans une publication Facebook, LinkedIn ou encore Instagram est très limité (et l’attention des lecteurs, très courte). Ainsi, une fois que tu as créé ta liste à puces, il est important de la tester et de la peaufiner pour atteindre tes objectifs. Demande à tes collègues ou à un groupe de testeurs de lire ta liste à puces et de te fournir des commentaires. Utilise ces commentaires pour optimiser ta liste et la rendre plus efficace. En testant et en affinant tes puces, tu t’assures qu’elles sont pertinentes pour ton public et qu’elles ont un maximum impact.

Conclusion

Les listes à puces sont un outil de communication puissant qui peut t’aider à renforcer ton message et à augmenter l’engagement de tes lecteurs. En suivant ces 10 conseils, tes listes seront à tout coup plus puissantes et captiveront tes lecteurs.

Ces conseils te sont utiles, mais tu manques de temps pour les mettre en pratique? Confie-moi ta création de contenu!

Féminisation lexicale, tournures neutres, formulations impersonnelles et point médian : faisons un petit tour d’horizon sur les astuces et les techniques de base qui rendent les textes plus inclusifs pour tous.

C’est quoi la rédaction épicène ou non sexiste?

Qu’est-ce que la rédaction épicène ou non sexiste? C’est l’utilisation de mots qui s’emploient à la fois au féminin et au masculin et qui sont invariables en genre (dont la forme ne change pas). On retrouve ces mots dans toutes les catégories grammaticales, comme les noms communs, les adjectifs et les pronoms personnels (« notaire », « agréable », « vos », etc.).

En d’autres termes, écrire de façon épicène c’est choisir des mots et des tournures de phrases neutres en genre, ou à tout le moins, d’inclure les formes féminines et masculines dans le texte afin d’atteindre un certain équilibre.

Pourquoi l’écriture épicène?

La société évolue et les tendances aussi. On porte désormais une plus grande attention à l’inclusion et à la diversité dans les sphères sociales, et ces changements se reflètent entre autres au sein des entreprises.

On pourrait croire que l’écriture épicène est assez récente, mais elle a véritablement pris son envol dans les premiers courants féministes des années 1970 et 1980. Comme le mentionne l’Organisme québécois de la langue française (OQLF), les femmes ont bousculé l’ordre des choses en entrant sur le marché du travail. Cette arrivée massive a généré un nouveau besoin : féminiser les noms de professions.

Aujourd’hui, ce besoin d’inclusion ne se limite plus aux femmes, mais aussi à l’ensemble des groupes sociaux : personnes issues de la communauté LGBTQIA+, personnes qui s’identifient non binaires, etc. De là sont nées la rédaction épicène, la rédaction inclusive et la rédaction non binaire.

Comment écrire de manière épicène?

Il existe plusieurs procédés de rédaction épicène, dont la féminisation lexicale, les tournures neutres et l’utilisation de noms collectifs.

Féminisation lexicale

La féminisation lexicale consiste à inclure les formes féminine et masculine dans le texte, une à la suite de l’autre. On place généralement le féminin avant le masculin.

Exemple :

• Les enseignantes et les enseignants prépareront les examens de fin d’année.
• Dans un restaurant, les cuisinières et les cuisiniers s’activent aux fourneaux.

Bien que facile à mettre en place, cette stratégie est parfois controversée, car certains la perçoivent comme « artificielle ». Par ailleurs, elle peut nuire à la clarté et à la fluidité des textes puisqu’elle alourdit beaucoup les phrases.

Malgré tout, la féminisation lexicale aide à promouvoir l’égalité des sexes, particulièrement dans les milieux professionnels, grâce à la féminisation des titres de poste.

La clé avec cette stratégie est d’utiliser la féminisation lexicale avec parcimonie pour éviter des phrases lourdes, redondantes et difficiles à lire.

Exemple :

• Les conductrices et les conducteurs qui sont impatientes et impatients ont tendance à être plus stressées et stressés au volant.

Si la féminisation lexicale est absolument nécessaire, il est possible de simplifier un peu le texte en supprimant l’article devant le deuxième nom :

• Les conductrices et conducteurs qui sont impatientes et impatients ont tendance à être plus stressées et stressés au volant.

De même, si on pousse la simplification au maximum avec l’exemple plus haut, il est aussi possible de supprimer les adjectifs au féminin pluriel pour ne garder que ceux accordés au masculin pluriel :

• Les conductrices et conducteurs qui sont impatients ont tendance à être plus stressés au volant.

Tournures neutres

Comme son nom l’indique, la stratégie des tournures neutres consiste à privilégier les mots et les tournures de phrase qui permettent d’éviter les accords de genre. Cette technique demande un peu plus de travail et une certaine adaptation pour le rédacteur francophone, mais elle permet d’écrire des phrases beaucoup plus courtes.

Il y a deux façons d’utiliser les tournures neutres : les termes génériques, et les formulations impersonnelles ou avec un verbe à l’infinitif.

Termes génériques et noms collectifs

Un terme générique est un nom collectif, donc qui désigne un groupe de personnes plutôt qu’une seule. Voici quelques exemples :

• le personnel
• les gens
• la main-d’œuvre
• la classe ouvrière
• la collectivité / communauté
• la foule / le groupe
• la clientèle
• la troupe, etc.

Ainsi, une phrase épicène qui utilise un terme générique ressemblerait à ceci :

Phrase épicène :

• La foule s’est attroupée autour de la scène pour écouter le groupe de rock.

Phrase genrée :

• Les festivaliers et festivalières se sont attroupés autour de la scène pour écouter les musiciens et musiciennes.

Formulations impersonnelles

Les formulations impersonnelles font appel aux verbes à l’infinitif ou à des techniques de contournement, comme l’utilisation des pronoms impersonnels :

Utilisation de pronoms impersonnels (on, il) :

• Les festivalières et festivaliers devraient prévoir de l’eau pour l’activité.
• Il est conseillé de prévoir de l’eau pour l’activité.

Utilisation de verbes à l’infinitif (parfait pour des listes à puces) :

• Les employées et employés apportent des aliments frais provenant du marché.
• Apporter des aliments frais provenant du marché. (Dans une liste, par exemple.)

Reformulation

Pour écrire de manière épicène tout en allégeant le texte, on peut aussi reformuler certaines phrases :

• Si vous n’êtes pas pleinement satisfait ou satisfaite, faites-nous part de vos commentaires!
• Votre satisfaction est notre priorité! Faites-nous part de vos commentaires.

Le point médian, la barre oblique et les parenthèses

La manière rapide et facile de rendre un texte épicène est sans contredit l’utilisation des parenthèses, du point médian et de la barre oblique.

Exemple :

• Le (la) directeur(trice)
• Le/la technicien/ne
• Le·la traducteur·trice

L’élément à se rappeler est de toujours utiliser la même technique au fil du texte.

Astuces de rédaction épicène : résumé

Voici un petit résumé des astuces d’écriture épicène qui t’aideront à rendre tes textes plus inclusifs, plus facilement!

1. Reformule les phrases.
2. Utilise des verbes à l’infinitif.
3. Choisi des pronoms impersonnels (il, on)
4. Écris à la voix active plutôt que passive pour éviter les accords en genre.
5. Utilise des noms collectifs (les gens, la population, le corps enseignant, etc.)
6. Emploie la forme plurielle. Certains diront la forme plurielle n’est pas épicène en raison de la règle du « masculin l’emporte », mais cette astuce est parfois mieux adaptée au contexte et permet d’éviter les phrases trop longues).

Quand l’écriture épicène n’est pas possible : les procédés à éviter

Dans la mesure du possible, évite :

• le masculin générique, soit la fameuse règle du « masculin l’emporte ».
• le point médian, la barre oblique et les parenthèses pour mettre la forme féminine en apposition.
• les nouveaux mots (néologismes) dits « inclusifs », comme iel, ille, heureuxe et froeur, qui sont difficiles à comprendre et qui obligent une refonte complète des règles du français.

Rédaction épicène : le point final

Si la langue parlée est le reflet de notre société, alors la langue écrite devrait aussi évoluer au gré des transformations sociales. Les entreprises l’ont bien compris et l’écriture épicène est maintenant devenue pour elles une belle façon de promouvoir la diversité et l’inclusion.

La rédaction non genrée n’est pas toujours facile à mettre en place, mais la féminisation lexicale, les tournures neutres ou encore les phrases actives permettent d’écrire des textes bien sentis et dynamiques. Comme quoi le masculin ne l’emporte pas toujours!

Pour apprendre plus sur la rédaction épicène :

• Vitrine linguistique
• Bescherelle
• Termium

Voici une méthode quasi infaillible pour rédiger un texte de vente qui a de la gueule… et qui convertira à coup sûr!

Le secret d’une page de vente… qui vend!

L’idée : répondre aux questions ci-dessous en mettant les lunettes de ton client cible. N’hésite pas à ajouter une bonne dose d’émotions à tes réponses.

En règle générale, voici l’ordre des éléments d’une page de vente percutante :

Modèle d’une page de vente percutante

• Titre du texte
• Élément qui accrochera le lecteur (histoire, statistiques, etc.)
• Nouvelle solution ou révolution
• Grande promesse; proposition de valeur
• Présentation de l’entreprise ou de l’entrepreneur
• Expérience qui démontre ta crédibilité
• Cause du problème ou de la douleur du client cible
• Façon dont ta solution règle ce problème
• Histoire derrière ta solution révolutionnaire
• Offre irrésistible
• Témoignage de clients satisfaits

Psst! N’oublie pas de faire des appels à l’action tout au long du texte!

Cette structure n’est pas coulée dans le béton!

Tu peux ajouter ou retirer des éléments selon le produit ou le service que tu souhaites vendre ou encore selon la plateforme sur laquelle tu publieras ta page de vente.

**Astuce de rédaction Web : crée un casse-tête à l’aide de Post-It, puis colle chacun des éléments sur un mur pour bien visualiser ta page de vente. Ce truc t’aidera à déterminer le chemin le plus cohérent pour ton client cible. **

Pas le temps d’écrire une page de vente?

Fidelis est là pour t’aider!